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Saturday, February 1, 2014

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기업들의 전략적제휴 사례(애플-나이키,삼성전자-아디다스 콜라보레이션)분석과 전략적제휴 성과분석과 시사점
기업들의 전략적제휴 사례(애플-나이키,삼성전자-아디다스 콜라보레이션)분석과 전략적제휴 성과분석과 시사점
기업들의 전략적제휴 사례(애플-나이키,삼성전자-아디다스 콜라보레이션)분석과 전략적제휴 성과분석과 시사점.hwp

목차
Ⅰ. 서론
1. 전략적 제휴 기업소개
1) APPLE
2) NIKE
3) SAMSUNG
4) ADIDAS
2. 기업선정배경

Ⅱ. 본론
3. 전략적 제휴 동기
1) 애플 - 나이키 전략적 제휴 동기
(1) 나이키의 시장 점유율 하락 현상
(2) 애플의 다양한 사업 진출 노력
(3) 소비자 가치 파악

2) 삼성전자 - 아디다스 전략적 제휴
(1) 2인자 아디다스의 도약
(2)삼성전자의 세계시장 진출 노력
(3)아디다스의 세계시장 진출 노력

4. 전략적 제휴 비교분석
1) 제품특성 비교분석
1-1 나이키플러스 제품특성
1-2 마이코치폰 제품특성
1-3 나이키플러스와 마이코치폰 제품특성 비교(표)

2) 마케팅전략 비교분석
2-1 나이키-애플의 마케팅
(1) 나이키와 애플의 콜라보레이션 마케팅
(2) Nikeruning.like.com 웹 사이트와의 연계 프로그램의 다양화
(3) 디자인 - 고객 맞춤형 + 심플한 디자인
(4) 다양한 유통 전략
(5) 다양한 광고 전략
2-2 아디다스-삼성전자의 마케팅
(1) 아디다스와 삼성의 콜라보레이션 마케팅
(2) 창의적인 디자이너들과의 제휴
(3) 다양한 멀티미디어 기능을 사용하려는 소비자의 라이프 스타일을 반영
(4) 아디다스 웹사이트와의 연계성
(5) 전 세계 출시가 아닌 유럽국가를 대상으로 출시
3-3 나이키플러스와 마이코치폰 마케팅 비교(표)


Ⅲ. 결론
5. 전략적 제휴 성과 및 시사점
1) 전략적 제휴 성과
1-1 나이키플러스 성과
(1) 매출효과
(2) 나이키 플러스의 성장 (미국시장 기준)
1-2 마이코치 폰 성과
1-3 나이키플러스와 마이코치폰 성과 비교

2) 경영상 시사점

Ⅳ. 참고자료

본문
(1) 아디다스와 삼성의 콜라보레이션 마케팅
나이키와 애플과 마찬가지로 콜라보레이션 마케팅을 하였다. 사람들이 필요로 하는 것, 원하는 가치에 초점을 맞추어 런닝화의 새로운 가치를 만들어냄으로서 아디다스와 삼성의 콜라보레이션 마케팅 성공요인이 되었다.

(2) 창의적인 디자이너들과의 제휴
삼성 전자는 기존의 많은 기업들이 활용하고 있는 유명 디자이너들에게만 의존 하지 않고, 창의성이 독특한 디자이너들과의 제휴를 하여 독특하고 창의적인 디자인을 선보였다. 따라서 휴대폰이 자신의 고급스러운 라이프스타일을 반영하는 수단이자, 자기표현의 수단으로 사용되길 원하는 소비자들의 성향이 점점 커짐에 따라, 최첨단이라는 기능만으로는 더 이상 소비자를 만족 시킬 수 없게 되었죠. 결국, 기능적인 측면을 뛰어넘어 제품에 ‘예술적인 가치’를 부여하면서 가전제품이 아니라 예술품이라는 마케팅으로 승부를 걸었다.

(3) 다양한 멀티미디어 기능을 사용하려는 소비자의 라이프 스타일을 반영
‘마이코치’는 별도로 제공되는 심장박동 모니터와 보폭센서(stride sensor)를 장착해 자신의 심장 박동수, 조깅 속도와 거리, 소비 칼로리 등 스포츠에 필요한 각종 정보를 실시간으로 저장하고 보여 준다.14.5mm의 슬림 슬라이드 디자인으로 운동하면서도 휴대하기에 편하고, 네비게이션키와 후면 전체에 울퉁불퉁한 재질을 채택하여 스포티한 분위기 연출 뿐만 아니라 그립감도 극대화 하였다. 운동하면서 음악감상을 즐기는 것을 감안해 MP3/AAC/WMA 등 다양한 음악파일 재생과 FM 라디오 등 강력한 뮤직 기능도 갖고 있다. 또, 빠른 파일 전송을 위한 1GB 메모리, USB 2.0, 블루루스 2.0 등을 지원한다. 마이코치는 모바일 기술과 스포츠 트레이닝 시스템이 결합되고 스포츠를 즐기는 사용자의 다양한 라이프 스타일을 고려한 혁신적인 제품이다.


본문내용
플은 1976년 4월 설립되었다. 애플은 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시하였고, 애플 II는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 매킨토시로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도하였다. 오늘날 애플은 일반 소비자, 전문가, 교육용의 3군데 시장을 주요대상으로 하는 컴퓨터, MP3 그리고 스마트폰을 생산하고 시장을 주도하고 있다.
2) NIKE
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 필 나이트는 대학 중거리 육상선수이었으며, 빌 바우어만은 육상코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠와를 개발하고자 했던 바람이 회사의 시작이었다. 따라서

하고 싶은 말
기업들의 전략적제휴 사례(애플-나이키,삼성전자-아디다스 콜라보레이션)분석과 전략적제휴 성과분석과 시사점 분석 레포트입니다.
 

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